1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》广告，来传递苹果的价值观。
“Think Different 是什么？
是那些具有独立思想的人；
是那些有勇气抛弃世俗眼光特立独行的人；
是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；
是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；
是那些想改变世界的人。”
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